旅游网红城市的变迁：重庆、成都等大城市为何受欢迎

第一财经记者 林小昭

网红是注意力经济，在这场变迁中，大城市对人流、物流、资金流的集聚效应在进一步凸显。

广州天河体育场外热闹非常，熙熙攘攘的人流中，第一财经记者遇到了来自湖南衡阳的王先生。这是10月的最后一个周日，当天是广州恒大淘宝队与河南建业队的比赛。

作为恒大淘宝队的球迷，王先生特地来广州看球。他告诉第一财经记者，大型赛事、演出、展览通常都是在大城市，在中小城市都很少。

不只是广州，大城市对游客的吸引力正悄然升级。近年来，随着都市旅游与互联网的亲密结合，旅游网红城市也在进行更新换代。

作为今年国庆长假期间最火爆的旅游目的地之一，今年国庆期间，因为大量游客聚集，重庆市公安局、重庆市文化和旅游发展委员会接连几天发布提示，要求重庆市民尽量避开人员密集区域。并希望重庆市民在家或者到外地旅游，腾出地方供外地游客观光。有市民魔性回复，“我晓得了，我都半夜出门觅食。”

当前旅游热点城市已经发生了巨变。游客已逐渐由丽江、桂林、厦门、三亚、凤凰等以风景名胜著称的传统旅游名城、第一代网红城市，移情至重庆、成都、西安、武汉、广州等大城市为代表的第二代旅游网红城市。在这个过程中，大城市对人流、物流、资金流的集聚效应在进一步凸显。

都市旅游崛起

过去很长一段时间，每到节假日，厦门、三亚、丽江、桂林等往往是旅游最热的城市，这些城市坐拥自然赐予的风景名胜。一到节假日，这些地方的往返机票、住宿也水涨船高。比如在南方某个旅游城市，在今年春节期间，普通的七天连锁酒店都是1200元起跳。

然而近两年来，尽管这些旅游城市节假日期间旅游仍然十分火热，但相比之下，它们的热度已经明显被重庆、成都、西安、杭州、长沙、广州等中心大城市盖过。

以重庆为例，根据当地媒体报道，逛山城、观红岩、览三峡、游乡村、赏夜景、看杂技、品火锅、泡温泉……这个国庆假期，“生怕把外地游客挤到”的重庆实力宠粉，在全网成为“现象级”话题。官方数据显示，今年十一长假，重庆以3859.61万人次摘取全国接待游客最多的城市，同比增长10.6%；实现旅游总收入187.62亿元，同比增长32.8%。

距重庆数百公里之外的成都也当仁不让。今年十一长假期间，全市共接待游客2017.13万人次，同比增长32.7%；实现旅游总收入286.46亿元，同比增长25.2%。除接待游客人次再创新高，在全国接待游客500万以上的旅游热门城市中，成都的总收入、人数增幅、人均消费均在领先位置。

尽管由于各地的统计口径问题，各个城市的旅游收入也存在差异，但总体来说，重庆、成都、西安、武汉等大城市旅游业的集体崛起显然颇为值得关注。

根据携程发布的数据，今年“国庆旅游接待人气最旺十大城市”是：重庆、武汉、杭州、西安、成都、广州、北京、上海、南京、天津。

再看高德地图的数据，今年五一小长假热门的出游目的地城市中，广州位居榜首，其他位列前十的热门旅游城市，依次是北京、苏州、深圳、上海、杭州、南京、成都、天津、西安。

从多个榜单中，可以发现，第一代旅游的网红城市以旅游城市、中小城市为主，到近年来，成都、重庆、西安等强省会、大城市旅游日趋火热，成为第二代旅游网红城市。大都市旅游业日趋火热。

国庆黄金周游客和旅游收入排名前十的城市。(第一财经制图)

大都市旅游为何火热

那么大城市的旅游业为何日趋火热？

首先是旅游形式的变化。广东省体制改革研究会副会长彭澎对第一财经分析，随着旅游业发展的深入，国人的旅游观念和兴趣也发生了一些变化。原先人们出游主要是选择比较大的、著名的景点，这是旅游的初级阶段。发展至今，体验式旅游越来越多。现在很多人到一座城市去，主要是为了体验与自己所在城市不同的饮食、文化、生活习惯、城市面貌等，而不再是单纯的景点游了。

网络平台传播也是巨大的助推力。相比第一代网红城市，新一代网红城市如重庆、成都、西安、广州、杭州、长沙等城市的美食文化更为丰富、更加迷人。这些城市的美食近年来通过视频网站如B站、西瓜视频、抖音等平台上的“吃播”网红们传播，吸引了无数的年轻人前来“打卡”体验。西安的摔碗酒、成都的“小酒馆”由此扬名立万。

“‘吃在广州’，广州的美食实在太有名了，很多人来广州玩，更多的是为了来品尝广州的美食。”彭澎说。